Publicistes
Dis moi ce que tu écoutes, je te dirai qui tu es
Jun 15th
Le magazine américain Billboard (qui se spécialise dans la musique) vient tout juste de produire une de ces excellentes campagnes comme je les aime. L’idée est simple. AlmapBBDO (Brésil) a créé des mosaïques représentant des stars de la musique connues avec de petites photos de stars qui les ont influencés.
Ce qui est remarquable de leur part dans cette campagne, c’est lorsqu’ils ont utilisé des affiches interactives pour permettre aux gens de se photographier et puis de choisir parmi plusieurs artistes qui constitueront alors la mosaïque de leur personnalité musicale.
Une belle expérience interactive, s’agit seulement de savoir qui consulte désormais le site internet de Billboard ou s’est abonné au magazine.
Write the Future.
May 20th
Après Take it to the next level, Weiden + Kennedy revient en force avec le concept Write the Future, qui nous présente les vedettes des pays européens, advenant leur succès, ou leur échec à la coupe du monde qui se tiendra très prochainement en Afrique du Sud.
L’idée est excellente et l’«insight» impliquant l’impact de la coupe du monde sur la réputation et le reste de la carrière d’un joueur est géniale.
En plus de véhiculer une émotion extrêmement puissante, l’accroche Write the Future vient supporter le traditionnel Just do it, sans toutefois éclipser ses racines profondes. On adore.
Wayne Rooney, advenant une passe interceptée par Ribéry. Vit maintenant dans un trailer park.
Christiano Ronaldo qui devient littéralement un dieu vivant.
…et Ronaldinho qui vend des DVD de Samba-Rotics à la suite d’une finte magistrale.
Le double discours de McDonald’s
May 4th
DBB Chicago ont assurément de forts convaincants orateurs pour vendre quelque chose du genre.
Maintenant que vous l’avez écouté, débriefons.
Vous revenez d’un long et pénible voyage d’affaires et vous avez hâte de revenir à la maison.
Votre copain est censé venir vous chercher à l’aéroport, mais à la vue d’un sac de McDonald’s (et d’un homme) pour le moins attirant, vous jetez la relation par dessus bord et volez cet homme ainsi que sa nourriture.
J’ose espérer que la facture de DDB n’était pas aussi salée que les frites de son client. Mais j’ai probablement tort.
C’est vrai que l’amour est une chose superficielle en regard à un repas d’une valeur de 4,35$ (ironie)
C’est ça que j’aime (avoir une poignée dans le dos)
On nous dit cependant le contraire au Canada, quand il est temps de nous vendre le nouveau McMini.
Deux produits, deux discours.
Au moins, quand j’étais plus jeune (et que je ne savais pas que McDonald’s voulait nous engraisser), le bruit publicitaire causé par McDonald’s relevait davantage de sa mission.
En plus, il savaient comment nous vendre du rêve, chacun à leur façon.
En conséquence, au lieu de créer des situations «lifestyle» d’une plausibilité discutable, les instances en place devraient miser sur le bénéfice produit, qui demeure la seule raison pourquoi les gens continuent de fréquenter les «arches dorées».
Icitte c’est Pepsi (Back in the days)
Apr 14th
Clin d’oeil du passé. On vous ressort une veille pub bien de chez nous qui nous rappelle que y’a qu’au Québec que Pepsi est #1 et qu’on a une si belle contrée.
Goliath fabrique sa propre fronde.
Apr 13th
J’adore Sid Lee.
Leur façon de voir la créativité corporative est absolument révolutionnaire.
Ces professionnels multidisciplinaires (architectes, communicateurs, designers, etc.) font rayonner Montréal comme un pôle de la créativité dans le monde, grâce à une vision hors du commun .
Dernièrement, Grafika dévoilait la nouvelle identité (travaillée par Sid Lee) de la chaîne pour bambins Yoopa du Groupe TVA. Le principe du «motion design» est au coeur du nouveau branding de la chaîne qui est coloré et absolument adorable, tout à l’image de Yoopa. La flexibilité du logo est d’ailleurs géniale (20 logos différents actuellement déclinés, «and counting»)
Parallèlement, je lisais Julien Vallée, designer indépendant, sur le blogue d’Infopresse et sa vision du design et de la publicité m’a vivement intéressé. Dans la même journée, mon colocataire et ami @oliverchank me faisait part d’une découverte qu’il avait fait dans le courant de la semaine, comme quoi la nouvelle identité de Yoopa ressemblait étrangement au travail de Vallée.
Jusque là, pas de problème, Julien Vallée ne prétend pas avoir inventé le motion design, bien qu’il en soit un fort talentueux concepteur.
Là où se situe le problème, c’est dans une exécution en particulier, dans laquelle une main transperce le sol en tenant une insigne, visuel destiné à la couverture du livre High Touch Visuals des éditions Die Gestalten. Une signature particulière émerge du travail de Vallée qui présente des visuels soignés, colorés, éclatés et inspirés.
L’étonnante similarité des visuels (position de la main, couleurs, formes) est frappante. Les faits sont là, l’identité de Yoopa s’est fait connaître il y a deux semaines, alors que Julien Vallée a créé la couverture de High Touch Visuals en 2008.
Pléthore de questions se posent. Si vous souhaitez y répondre, faites-vous entendre dans les commentaires.
Considérant le fait que le caractère indépendant et niché du travail de Vallée fait en sorte qu’il n’est pas présent dans l’espace public populaire, est-ce du plagiat?
Est-ce qu’il s’agit ici de plagiat? | Qu’est-ce que le plagiat?
.s’approprier le travail créatif de quelqu’un d’autre et de le présenter comme sien;
.s’accaparer des extraits de texte, des images, des données, etc. provenant de sources externes et les intégrer à son propre travail sans en mentionner la provenance;
.résumer l’idée originale d’un auteur en l’exprimant dans ses propres mots, mais en omettant d’en mentionner la source.
source: Bibliothèques UQÀM
Selon la définition propre, oui. C’est cependant très défendable.
À qui appartiennent les idées?
Paul Arden mentionnait dans son bestseller It’s not how good you are, it’s how good you want to be qu’il est absurde de s’approprier les idées. «Les idées appartiennent à tout le monde. Vous n’avez qu’à en trouver d’encore meilleures» (traduction libre)
Einstein, pour sa part, disait: «Ce n’est pas une mauvaise chose de plagier. Il suffit de savoir bien dissimuler ses sources» (traduction libre)
Est-ce que je me pose trop de questions?
Les protagonistes n’ont pas de temps à perdre avec cette histoire, même si à mon avis, cela pose un problème. En conséquence, même si l’exécution de Sid Lee est calquée sur le travail de Vallée, cette histoire n’aura pas de suite.
Julien Vallée continuera de s’imposer comme un innovateur en produisant des pièces de qualité.
Sid Lee continuera de s’imposer comme un leader d’expériences de marques à l’échelle mondiale.
Je souhaitais seulement mettre les faits «out there», faites en ce que vous voulez.
Artifis, un lancement pour des événements de coeur
Apr 12th
Jeudi dernier se déroulait au 333 Sherbrooke Est, dans un magnifique condo du Centre-ville, le cocktail-dînatoire A+ en l’honneur du lancement de l’agence d’organisation d’événements Artifis.
Lors de cette soirée festive qui a réuni l’ensemble des clients actuels et potentiels d’Artifis, les invités ont pu redécouvrir cette agence avec qui ils font affaire depuis 2003. De plus, tous les profits du lancement ont été remis à l’organisme Aux Trouvailles de Mandeville, un OBNL venant en aide aux gens démunis de la région de Lanaudière.
Mais, on me demandera pourquoi je parle de ça.
Outre le fait que j’y étais présent, ce lancement cache une histoire de cœur. Une histoire fabuleuse qui se joue depuis des années entre la fondatrice de cette agence, Cathy Beausoleil et les gens avec qui elle entre en contact chaque année.
Au Québec, à Montréal et ses environs, Cathy Beausoleil organise, depuis des années, des événements, bien souvent caritatifs qui amassent des fonds pour des organismes.
Mais lorsqu’elle n’est pas à la barre de son entreprise, elle est l’époustouflante professeure qui permet à des centaines d’étudiants chaque année de se dépasser en organisant un événement pour une fondation dans le cadre de son cours d’organisation d’Événements spéciaux et commandites.
UQAM.tv vient de produire un fabuleux topo sur ce cours.
Ce soir-là, j’y étais présent comme blogueur-journaliste-invité, mais j’y étais surtout comme ancien étudiant qui certifie de la passion de cette femme et avec l’idée de la remercier de la part de tous mes collègues pour son travail acharné et de son inspiration de tous les jours.
Merci et Bravo!
Depuis 2003, l’agence Artifis se spécialise dans la création d’événements. Artifis compte à son actif plus de 60 événements! L’agence offre aussi la possibilité de produire le branding publicitaire et de relations publiques, tant au niveau du site Web que de la publicité (rédaction-conception). De plus, Artifis propose de la formation en entreprise et donne des conférences en gestion d’événements et marketing.
Mini-conférence sur «L’instrumentalisation de la culture»
Apr 12th
Deux de vos Publicistes préférés présentent une réflexion sur l’instrumentalisation de la culture, dans le cadre du cours d’Éthique et la publicité. Voici leur support visuel pour éviter d’avoir des problèmes techniques en avant de tout le monde comme certaine équipe (hum!hum! Dave!) ….
Pepsi au Québec, pour ses 75 ans :
Pepsi aux États-Unis
Pour la plénière, avec Coke :
Pourquoi Whiskas fait des slow-motion de chat?
Apr 6th
Est-ce que c’est tellement la mode des slow-motion que les créatifs ont réussis à vendre ce concept? Votre opinion?
De l’autre côté du Glam.
Mar 29th
La pub, c’est «glam».
Ça a du «swag».
Dire qu’on est en publicité, c’est aussi un peu «flasher».
Mais au delà de tout ça, d’autres artisans y mettent du leur pour nous donner des campagnes de qualité.
Ça s’appelle les boîtes de production. Fortes de leur expertise dans divers domaines, elles assistent les agences dans le processus créatif et de cette façon, poussent les campagnes à un autre niveau.
On a qu’à penser à Alt Productions qui sont chargés de la totalité des vidéos d’Infopresse, notamment celui des Créa de la semaine dernière.
Soirée de pub: Bêtes de pub
Mar 17th
Nous sommes nombreux au quotidien à voir la communication comme un outil professionnel qui nous permet de gagner notre vie. Pour plusieurs, l’utilisation de la communication s’est faite avec un certain instinct. Notre regard et notre contact au monde ne s’en sont que mieux portée d’avoir cet atout quotidien. Néanmoins, il y a des gens qui n’ont pas cette chance. C’est pour cela que je vous invite le 24 mars prochain, soit dans 7 jours, à l’Agora Hydro-Québec pour la soirée de la pub « Bêtes de pub ». Ce projet, auquel j’ai participé, à été organisé par des étudiants dans le cadre d’un cours d’événement à l’UQAM. Cette soirée, au profit de la fondation Ranch Plus, se promet d’être « mordante ». Mais surtout, elle permettra, je l’espère de mettre en relief la chance que plusieurs ont de savoir bien utiliser la communication, comme ces grands publicitaires derrière ces publicités qui seront à l’honneur ce soir là.
La Ranch Plus s’efforce depuis des années à aider des jeunes en difficulté, des handicapées, des délinquants à revoir leur l’univers autrement par le biais de l’équithérapie. Il s’agit d’un moyen efficace de réapprendre à tisser des liens de confiance, apprendre à communiquer qui ils sont, mais surtout à réintégrer le monde avec plus de joie.
Afin de simplifier la vie à tous, les organisateurs ont installé Paypal pour acheter les billets en ligne. C’est simple et sécuritaire.
Mais surtout, c’est une soirée qui sera remplie d’émotions et de PUB!
Retweetez ce billet abondamment. Invitez vos amis. Il y a plein de prix et d’inspiration avec lesquels vous pourrez repartir.
