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Les Conteurs lavent plus blanc que blanc.
0Les publicités nous marquent souvent pour les bonnes raisons. Ce n’est pas tant le produit auquel on s’attache, mais plutôt au processus créatif derrière ce dernier qui donne une exécution mémorable, au final.
L’identification au produit est intégrée à une histoire, parfois de façon maladroite, parfois ingénieuse. Ces histoires nous transportent parce qu’elles dépaysent l’ordinaire… ou simplement parce qu’elles dépeignent notre réalité avec une exactitude déroutante.
On tombe en amour. On pleure. On aime cette chanson. On veut faire partie de la confrérie. On a envie de mettre nos pantoufles en dessous du lit de la blonde en robe rouge. On veut vivre dans cet endroit. On trouve que ça pue. On a envie de chauffer manuel. On s’attache à un personnage plus vrai que nature.
Dans ce même ordre d’idées, Jeff Lee de Bombe.tv a vécu un moment bien particulier. Il a eu la chance de passer du temps avec Mme. Jacqueline de la pub de Vidéotron, la nouvelle coqueluche des québécois. Tout cela afin de lui faire comprendre qu’être jeune, de nos jours, c’est tout sauf inintéressant.
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On adore. Je veux l’adopter. J’ai la certitude que son pain aux bananes est bien meilleur que le lait de la grand-maman réconfortante qui tricote des tuques géantes de Nolin BBDO.
Bien évidemment, cette initiative n’est pas dénuée de sens, elle est commercialement intéressée. Certains ont déclaré qu’on tente d’intégrer le produit Vidéotron de façon crapuleuse par le biais de ces capsules. Pas d’accord. Si vous avez déjà écouté TVA plus de 10 minutes, vous avez été exposés à bien davantage de messages.
L’idée est d’accoler un «feel good» autour de la marque et de mettre un visage sur les produits de Vidéotron. Je ne sens pas l’envie soudaine de me procurer un forfait courriel. C’est par des idées de la sorte qu’un branding efficace prend forme.
(Attention, lavage de linge sale à suivre)
En fait, on est pas mal tannés de la pureté nécessaire en publicité. Personne ne lave plus blanc que blanc. On vend tous quelque chose. Ce n’est pas meilleur ou moins bon que l’initiative Project Love de Starbucks. Même si ces derniers donnent des fonds pour enrayer le SIDA en Afrique, la finalité est de vendre des latte à 6 piasses. Faut pas se leurrer, merde. Mme. Jacqueline ne remettra probablement pas son cachet à la recherche sur la fibrose kystique, mais je suis certain que vous n’en faites pas de même avec votre salaire. Pourquoi les compagnies (et leurs initiatives marketing) doivent-elles être transparentes sous tous les fronts, alors que 80% (source: Les Publicistes) de la population n’est pas conséquente dans le dixième de ses actions?
(Fin de la bribe de chialage)
Les Publicistes ont donc sauté sur l’occasion unique de poser les vraies questions à M. Lee (le fils de feu Bruce), à 13h00 sur les ondes de CHOQ.fm. Nous allons également traiter de l’avenir de la webtélé et du futur des médiums publicitaires. Comme cela nous a réussi la semaine dernière, nous ouvrirons les lignes, histoire de devenir la tribune téléphonique de la pub québécoise.
Pensez à nous comme les Ron, Jean-Charles et Martin de CKAC. Videz-vous le coeur ou bedon posez nous des questions.
Spécial Brique
2Les Publicistes aiment beaucoup le nouveau show de BOMBE.tv La Brique, qui aide les heureux propriétaires d’iPhone à s’y retrouver parmi les 100 000 applications disponibles dans le AppStore. Dans le même lignée, voici ce qui a retenu notre attention cette semaine, à propos de notre gadget préféré.
Esquire: Réalité Augmentée.
Bon, on en a parlé la semaine passée aux Publicistes,vous êtes maintenant au courant de ce qu’est la réalité augmentée . Quelle n’était pas ma surprise en arrivant chez moi de voir la dernière édition du magazine Esquire , avec justement un spécial sur la réalité augmentée. Le magazine est bourrée d’éléments cachés, qu’on découvre grâce à sa webcam, de la couverture à la dernière page. Donc, on retient deux choses : Primo, les Publicistes sont vraiment dans le coup, parce qu’on devance même le Wired et l’Esquire. Secondo, on cours chez notre dépanneur préféré pour se procurer l’édition de décembre 2009 de l’Esquire.
Ensuite, Command Guru diffusera la première télé-réalité sur iPhone , qui nous fera découvrir les dessous de la création d’applications pour iPhone. D’une durée d’une semaine, on pourra y suivre l’évolution du développement d’une application, de l’idéation à la mise en ligne, et ce, tout à fait gratuitement. Donc, du 6 décembre 2009 au 12 décembre, surveillez attentivement ce show qui risque d’être génial et copié. Parce que tout ce qui est génial se retrouve à être la cible de plagiat. Donc, soyez de la première vague et ne manquez pas cette série !
Et finalement, deux jeunes geeks Américains ont modifié une vieille Oldsmobile Delta afin de pouvoir la piloter avec leur iPhone et nous explique leur façon de procéder afin qu’on y arrive nous aussi !
Changer le cours des choses.
0Il va sans dire que faire partie des Publicistes, ça donne le goût de se partir une agence.
Des brainstorms qui n’en finissent plus, des heures pas possibles, des 5 à 7 de champions et un sentiment du devoir accompli permanent.
Reste qu’en attendant, des occasions comme la semaine de la publicité nous permettent de visiter ces mines d’esprits créatifs et d’idées qui se transforment instantanément en insights publicitaires incroyables.
Jeff Lee (le fils de Bruce) et toute l’équipe de BOMBE.TV se sont prêtés à l’exercice à l’occasion de leur nouveau «Corpo Show». Le principe est simple, ils nous font découvrir les plus beaux bureaux de Montréal et du monde, les endroits où le travail n’est pas si corporatif…
Tout ça, à la sauce BOMBE.TV, bien sûr.
La première du «Corpo Show»avec se passe chez Bleublancrouge, agence lauréate d’un Créa (entre autres) pour la campagne des CMA de l’an dernier. Plus récemment, ils sont à l’origine de la campagne publicitaire pour la ville de Montréal. L’exercice est extrêmement intéressant, drôle et donne par dessus tout l’envie de travailler au centre-ville en jeans/tee-shirt, boire des espresso à la pelletée puis produire de la créativité de qualité.
Merci à toute l’équipe de BOMBE.TV. Nous attendons la prochaine visite avec impatience.
Jeff et les Corpo Shoes.
Le lieu du crime.
Jeff en entrevue avec Justin Kingpin.