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Tout récemment j’ai assisté avec plaisir à une conférence de l’ADISQ.

L’un des grands débats soulevés durant cette fabuleuse conférence fut l’avenir de la radio.

Quoi de mieux que de parler de l’avenir de la radio sur un blogue portant sur une émission de radio (bon, on fait plus que ça, mais tout de même c’est à la base du blogue).

Au Québec, la situation est plus que particulière. 65 % du contenu est francophone. Toutes les stations sont canadiennes, rien d’étranger (en effet, mix 96.6 ou Virgin Radio est un partenariat de commandites avec Astral Média) et tellement d’autres normes du CRTC pour s’assurer de la souveraineté culturelle et économique de notre bout de planète. Aujourd’hui avec internet, les radios perdent de plus en plus d’auditeurs. Téléchargement illégal, jukebox en ligne comme Last.fm ou Deezer et surtout aucune barrière pour régir aucun contenu web permettant ainsi à n’importe qui sur la planête de former une radio pour passer du mainstream qui rapporte plutôt que les petits qui tendent de tailler leur place.

Alors vient alors la question de «comment sauver la radio?»

La grande réponse à cela était semblerait-il le positionnement. Plus concrètement, les radios qui font passer toutes les mêmes choses prennent une position musicale et se proposent ainsi.

Le problème qui s’est alors imposé à moi à cet instant est cette notion des 4p, soit la place. Les radios actuelles ne compétitionnent plus seulement entre elles comme à l’époque où l’on ne pouvait que les capter sur la chaine AM, puis FM. Aujourd’hui, dans cette ère de mondialisation et de globalisation des marchés, la radio se trouve confrontée au même compétiteur que tout le reste de la planète. Avec l’apparition de service comme Sirius XM ou de web radio, les radios « conventionnelles » se trouvent en position de désavantages cout parfois parce qu’elle on une infrastructure plus importante à gérer, mais aussi sous le couvert de nombreuses règlementations selon les pays comparativement à d’autres qui offriront le même contenu seulement sur le web sans ces dites règlementations.

Au national, on règlemente et à l’international tout est ouvert et libre. On se retrouve donc au national, dans notre cas, le village gaulois québécois, que les grandes chaines principales de radio jouent tous le même contenu pour les mêmes auditeurs afin de tenter de viser le morceau qui semblera le plus rentable. Il vise la « mainstream ». Et c’est compréhensible, c’est ce qu’ils ont toujours fait. Et il s’y accroche à ce bout de « stream » qu’il possède, même s’ils sont tous sur le même bout.

Peut-être certains connaissent le concept de Long Tail. Sinon ce lien Wikipédia et ce vidéo.

Dans un univers sans barrière, la « mainstream » en attire certains. Mais on trouve toujours acheteur pour ces petits mondes qui gravitent autour. Cette longue traine de produit ou service. Le problème québécois, c’est le problème du village gaulois. Le problème de s’ouvrir à un monde qui s’ouvre plus vite que nous et comprendre que le temps rattrapera ceux qui veulent encore jouer dans une cour des grands alors que pendant ce temps d’autre prenne position sur un secteur ou il y a une demande, mais encore peu d’offres. Vive CHOQ.fm par exemple. Le secret de cette situation ce n’est pas un positionnement, c’est une différenciation, la recherche d’un nouveau segment. La culture québécoise en est une belle, je crois…

[Edit du 16 avril: Un nouveau joueur s'ajoute à la course de la web radio en offrant en plus d'un contenu musical du contenu interview. L'utilisateur se trouve en plein interactivité sous ses mains.]

Liens supplémentaires pour le plaisir :

Last.fm devient payant

Concurrence à Deezer