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Hier à l'autre Gala
0La course à l'idée
0Vous êtes vous déjà questionné quand au processus de création? De quoi on l’air ces longues période d’idéation que ces créatifs se font dans leur bureau perdu à travers le reste de l’agence?
La difficulté et l’effort nécessaire pour arriver à produire une belle idée qui parlera bien de la marque (eh oui, une marque parle : David Aaker, Building Strong Brands) et qui produira des bénéfices à l’entreprise?
Je vous invite à découvrir brièvement une partie du monde d’un créatif.
L'itinérant publicisé
0Le printemps débute. Dans les rues de Montréal, les arbres laissent doucement apparaitre leurs couleurs pré-estivale, les manteaux ont laissé place aux jambes nues et le pas des gens à ralentit, comme pour apprécier l’air qui s’est réchauffé.
Au pied de l’église, d’une rue achalandée, assis sur sa couverture, la tête perdu dans le ciel, un aveugle quête sa survie grâce à son panneau disposé à ses pieds indiquant qu’il est aveugle et a faim.
Un publicitaire vient à passer par là. Il se penche vers l’aveugle, prend l’affiche, la retourne, sort de sa poche un gros crayon noir et y inscrit quelque chose à son verso.
Plusieurs jours se passent avant que le publicitaire repasse et qu’au son de ses pas l’aveugle le reconnaisse.
Alors l’aveugle s’adresse ainsi au publicitaire:
- Qui êtes vous, responsable de ma bonne fortune des derniers jours? Qu’avez vous donc inscrit au dos de mon carton?
- Rien qui ne soit faux.
Et puis il repars.
Sur l’affiche de l’aveugle était donc inscrit ceci:
C’est le printemps et je ne peux le voir.
- Là toute l’idée d’un univers -
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Schhh
0TITRE DU FILM : Magnifique
ORIGINE : http://www.schhh.eu/shortfilms/
Bonheur.
Voilà une campagne qui fait pétiller mon cœur.
Alix Brijatoff dans son traité de contre-marketing, L’Espace du Désir (qui ne s’édite plus et qui ne se trouve sur le continent américain qu’avec internet en usagé à des prix de fou) explique à travers sa « Théorie du Tambour® » qu’il faut être en mesure dans ce domaine de discerner les tendances qui s’amorcent afin d’être en mesure de toujours être avant son temps et d’offrir au monde quelque chose de nouveau en permanence. Ça sonne comme La vache violette de Seth Godin (Éditions Transcontinental) et d’ailleurs, il faut le signifier, Brijatoff a aussi sont penchant du concept, son chat bleu.
Ainsi, Coca-Cola vibre un coup sur la vibration de l’innovation, mais surtout sur cette mouvance qu’une certaine population réclame, celle de la qualité. Coca-Cola, à travers son produit Schweppes, mais surtout à travers plusieurs autres cinéastes ou grande boite de pub émergeant a lancé une campagne européenne de courts-métrages sur des thèmes plutôt libres. Chacune des pubs, Finders Keepers, Consequence, Jet Black, Magnifique et une dernière encore à paraitre actuellement inconnue. À surveiller sur un écran près de chez vous… Mais j’ai un doute, la qualité de ces pubs provoque en moi maintes questions dont l’une plus importantes que les autres. Dois-je dire pub ou court-métrage? Qu’est-ce qui fait qu’un court-métrage, de nos jours, ou même un film est un “film” bien avant une pub? Dans Jet Black, l’intrusion du produit est très subtile, l’onomatopée buccale de pétillement afin d’illustrer un propos. Dans Magnifique, il s’agit du prétexte à une discussion, la discussion déclencheur des péripéties. Dans Consequence c’est l’objet rassurant de l’homme paniqué. Chaque film, court-métrage, pub ou peu importe, a su intégrer le produit de manière subtile sans débordé et en gardant la saveur de son histoire. La plateforme internet exposée comme une salle de cinéma contribue à l’atmosphère de festival. Un festival du court-métrage, oui, mais à la saveur Schweppes. Ce n’est plus de placement de produit, c’est une éloge au soda.