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Je surfais peinard sur le web, puis je me suis rendu compte que dans notre spécial «Superbowl» la semaine dernière, nous avons oublié de mentionner la publicité qui fait le plus de bruit sur le web, celle de Miller High Life: «1 second ad»

En effet, Saatchi & Saatchi New York a décidé de lancer une semaine avant le Superbowl un microsite relatant la vie d’un livreur de bière et son amour pour Miller High Life. Tout simplement magnifique. Efficace, drôle et profondément ancré dans les nouvelles technologies

Que doit-on retenir de cette publicité?

Comme nous le disait Jean-Michel la semaine dernière: «La créativité n’est pas en récession». De fait, dans cette période économique difficile (et beaucoup trop médiatisée) les créatifs devront redoubler d’ardeur pour créer des publicité efficaces avec peu de moyens.

Ce sera, à mon humble avis, un juste retour du balancier à des publicités plus humbles, mais d’une efficacité décuplée.

Un peu à l’image du milieu des affaires qui s’épurera durant la crise, les bonnes publicités feront leur chemin, peu importe quel budget on investit dans celles-ci. On décuplera l’utilisation des nouveaux médias et du web, préférant les placements média peu coûteux, laissant le plus de budget possible à la créativité et à la planification. Je vous invite à consulter l’analyse de François Sauvé, concepteur-rédacteur, et Simon Touzin, directeur artistique chez LG2

Je lance une question en terminant:

Est-ce que l’industrie publicitaire a tout à gagner de la présente crise?

Bonne semaine,

X.