Posts tagged IGA

Nous en avons déjà traité à quelques reprises, le personal branding est un sujet au goût du jour. De fait, dans un univers où les consommateurs sont exposés à près de 10 000 messages par jour, les marques «personnelles» deviennent des points de référence davantage que des compagnies avec un dessein uniquement mercantile. Cette affinité devient sentimentale et ladite relation avec la marque devient sentimentale, ce qui augmente le bénéfice lié à la consommation.

En termes clairs: «la madame est contente parce qu’elle a une forte attache émotive».

Pour illustrer la force de ce concept, le succès de Ricardo Larrivée est un exemple éloquent. En effet, ce dernier a fait la une du magasine Les Affaires ce mois-ci traitant de la force de son branding personnel, qui est à la source même de sa proposition d’affaires. Ladite marque s’exprime par les nombreux points de contacts que ce dernier a avec ses publics: l’émission de cuisine très «radio-canadienne» Ricardo diffusée sur la chaîne nationale, un autre programme télévisuel plus novateur, Ricardo & Friends, dans lequel ce dernier cuisine une série de plats pour une réception thématique, à même son domicile. En plus de tout ça, un magasine mensuel et un site web qui viennent complémenter les deux émissions, avec des trucs faciles et une récupération des recettes des émissions. Du véritable génie.

Il faut par ailleurs mentionner qu’une grande partie du succès de Ricardo est attribuable à l’obsession de la dernière décennie (particulièrement au Québec), bien manger et surtout, se faire à manger.

C’est le retour (ou l’arrivée) des hommes dans la cuisine.

et l’extase des femmes qui sont désormais accompagnées de leur conjoint dans ce qui n’est plus une corvée, mais bien un bonheur quotidien.

(Il faut d’ailleurs donner crédit à Sid Lee qui a instrumentalisé le succès de sa campagne pour IGA par une excellente compréhension des tendances du marché.)

C’est donc une déferlante puissante sur laquelle Ricardo a surfé pour se rendre là où il est dans l’esprit collectif, un véritable dieu vivant de l’art culinaire…

Bien que la tendance ait été favorable au développement de la marque Ricardo, il faut dire que la compréhension de la force d’un bon branding personnel était optimale au sein de son équipe. De fait, sa stratégie globale obéit aux règles du maître en la matière, David Armano.

M. Larrivée a focusé sur le contenu (émissions, magazine, etc.), il a tablé sur ses forces (sympathique, excellent cuisinier, belle apparence physique) et il s’est présenté en personne, son visage vendant davantage de magasines que les recettes à l’intérieur.

C’est donc une histoire à succès comme on en verra beaucoup dans les prochaines années, avec l’accessibilité des canaux de communication efficients comme les médias sociaux (Gary Vaynerchuck est un exemple éloquent). De ce fait, rien n’est  désormais plus attrayant qu’une relation dans une expérience de consommation.