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Write the Future.
0Après Take it to the next level, Weiden + Kennedy revient en force avec le concept Write the Future, qui nous présente les vedettes des pays européens, advenant leur succès, ou leur échec à la coupe du monde qui se tiendra très prochainement en Afrique du Sud.
L’idée est excellente et l’«insight» impliquant l’impact de la coupe du monde sur la réputation et le reste de la carrière d’un joueur est géniale.
En plus de véhiculer une émotion extrêmement puissante, l’accroche Write the Future vient supporter le traditionnel Just do it, sans toutefois éclipser ses racines profondes. On adore.
Wayne Rooney, advenant une passe interceptée par Ribéry. Vit maintenant dans un trailer park.
Christiano Ronaldo qui devient littéralement un dieu vivant.
…et Ronaldinho qui vend des DVD de Samba-Rotics à la suite d’une finte magistrale.
Du beat dans tes souliers
0Quelques asiatiques, deux consoles de sons, beaucoup de Nike et beaucoup de rythmes.
Just do it mon Tiger!
0Voilà, le retour de Tiger Wood est annoncé.
Pour le souligner, Nike a demandé à Wieden + Kennedy de faire une publicité. Et cette pub à l’oeil Wieden + Kennedy.
C’est à mon sens du grand art. On connait tous la ligne de Nike, et à la fin de cette vidéo, elle résonne en nos esprits. Cette pub capte très bien l’ère du temps du dossier Tiger Wood; Just do it.
On revient au sport, au silence de Tiger, à son calme habituel. Sauf que cette fois, le mur est tombé. On connait une partie de ce qu’il y a derrière ce génie du golf. Et malgré son silence, une voix résonne pour nous faire comprendre que la seule chose qui compte, là et maintenant, c’est le jeu, c’est son jeu, c’est lui.
La voix c’est celle du Earl Wood, le père de Tiger. C’est lui aussi qui tout jeune a coaché son fils pour ce sport.
“Tiger, I am more prone to be inquisitive to promote discussion. I want to find out what your thinking was. I want to find out what your feelings are, and did you learn anything?”
Après cette chute médiatique, on ne peut qu’espérer qu’il a appris des choses.
Parce qu’une chute, c’est fait pour apprendre à se relever.
AJOUT:
Comme on pouvait s’y attendre, une parodie de la pub est apparue avec la voix de Morgan Freeman en arrière plan tirée du film Shawshank Redemption.